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Por favor, dejen de emocionarme

Advertimos a nuestros queridos lectores de que hoy tenemos cuerpo de Grinch. Si alguno viene buscando un poco de rollito inspiro-motivacional con olor a Upscl que sepa que hoy le vamos a dar caña.

Del dulce también se cansa uno. Y llevamos un par de añitos glaseados, rellenos de chocolate y bañados en caramelo en lo que se refiere a publicidad. Nos referimos a los John Lewis, Sainsbury, Skoda, Budweiser, Campofrío y, por supuesto, el máximo y más reciente exponente de la moda de emocionar, inspirar y hacer llorar porque sí: Lotería Nacional. Son sólo algunos ejemplos pero seguro que a la cabeza le vienen cientos (anuncios, porque las marcas quizá no las recuerde).

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Premios eficacia 2014 – Un premio más que necesario

‘Alcaraz’, de SCPF para Banco de Sabadell

El prototipo de creativo publicitario, el que imagina un cliente cuando se le habla de creatividad. Esta imagen, real o no, nos dice que estos suelen priorizar las ideas, la originalidad o la diferenciación en sus campañas por encima de todo. Y está muy bien, pero en ocasiones, esto no gusta demasiado a quienes ponen el dinero; más preocupados por rentabilizar sus inversiones que de la genialidad de los mensajes que transmite su marca.

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Lotería de navidad 2014 Spot

Lotería de navidad by Touché

Ya conocemos el spot de la campaña de la lotería de navidad. Un anuncio que ha levantado aplausos y polémicas a partes iguales. Es cierto que el spot cuenta con una realización envidiable y con un actor protagonista muy bien seleccionado, pero quizá se trate de un guión un poco previsible, facilón y que busca la emoción por la emoción, lo que traducido al español común no es más que la búsqueda de la lágrima fácil.

Pero… ¿funciona el anuncio? Sí, parece que ha funcionado bien y muchas personas han hablado de él estos días en las calles y en las redes sociales, con tono irónico y divertido, pero también con cierta seriedad. No en vano, uno de los ideólogos de este proyecto, el director de fotografía encargado de la maqueta ganadora, no fue contratado por la productora que realizó el trabajo. Este asunto incendió las redes sociales.

El equipo de Estudio Chimeno disecciona esta pieza desde varios puntos de vista.

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