Agencia Touché premiada en Publifestival

Agencia Touché, premiada en el Festival Internacional de Publicidad Social por su campaña 25 No!viembre

Un jurado compuesto, entre otros profesionales de la publicidad, por Luis Bassat, Marta Llucià, Enrique González o Carmen Veiguela, ha elegido nuestra campaña “25 No!viembre” como ganadora en la categoría de publicidad exterior en la 12ª edición de Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social celebrado en Madrid el pasado viernes 15 de junio.

La campaña premiada se realizó para el Ayuntamiento de Zamora con motivo del Día internacional contra la violencia hacia las mujeres (25 de noviembre de 2017). Una campaña que pretendía llamar la atención sobre el grado de aceptación de cada uno de nosotros hacia el machismo que, tarde o temprano, desemboca en casos de violencia más graves.

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25 No!viembre – Zamora Contra la violencia hacia las mujeres

La violencia hacia las mujeres es más que visible. En 2017, 49 mujeres y ocho hijos de éstas fueron asesinadas. Son datos que ya no nos escandalizan.

Hola, soy Ester y trabajo en Agencia Touché. A la mayoría nos repugnan no sólo los asesinatos, sino cualquier tipo de violencia física. Pero también hay otras manifestaciones que no se ven o que están ‘socialmente aceptadas’ llamadas micromachismos. Según Luis Bonino (Psicoterapeuta y Director del Centro de Estudios de la Condición Masculina de Madrid) los micromachismos son prácticas de dominación y violencia masculina en la vida cotidiana.

En la agencia llevaban tiempo pensando en una campaña de concienciación contra la violencia de género. Al incorporarme al equipo (octubre 2017) pude formar parte de una acción que tenía como objetivo que la gente se parase a pensar. Para Touché no era la primera campaña sobre este tema. Se buscaba sintetizar el machismo tan arraigado en nuestra sociedad con un concepto fácil de entender, como son los chistes machistas. Hay estudios que demuestran que la violencia hacia la mujer y el humor están ligados. Esto no quiere decir que quienes cuentan o se ríen de un chiste machista sean maltratadores pero, en cierto modo, sí se convierten en cómplices al normalizar la vejación hacia la mujer.

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Por fin es lunes

¿Te ha tocado?

#PorFinEsLunes y no un lunes cualquiera: 29 de febrero. Un día extraordinario, aunque para nosotros todos los lunes son extraordinarios. Y, a partir de ahora, lo serán mucho más porque el primer lunes de cada mes publicaremos TOUCHÉ, nuestra singular forma de entender el primer día de la semana.

TOUCHÉ en esgrima significa el golpe certero con la espada, pero también es una expresión que se utiliza cuando una persona aporta un argumento que desmonta a su oponente. TOUCHÉ te deja sin réplica. Sin palabras. Te toca.

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Línea éxito fracaso

Éxito: ausencia de fracaso

Define la RAE el éxito como el “Resultado feliz de un negocio, actuación, etc” y el fracaso como “Malogro, resultado adverso de una empresa o negocio”. Parecen a primera vista antónimas o contrarias, pero diría más bien que son primas… o incluso hermanas. Cito la obra que fija, limpia y da esplendor como saque inicial seguramente condicionado por las 370 páginas de tesis doctoral recientemente editadas. Pero también porque con este café pretendo contarte mi visión del ÉXITO.

Me da igual tu profesión. Seguro que has regateado en una baldosa sin margen de error. Sin opción para el fracaso. Puedes incluso jugar en Champions y ser el Antoine Griezmann de lo tuyo. En cualquier caso, siempre dibujamos al éxito en un punto y, en el extremo contrario, pintamos el fracaso. Falso. El acierto y el error están muy cerca. Son polos opuestos, por supuesto. Pero muy muy próximos. Se acuestan juntos todas las noches en tu cabeza.

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