Categoría: Creatividad

Un jurado compuesto, entre otros profesionales de la publicidad, por Luis Bassat, Marta Llucià, Enrique González o Carmen Veiguela, ha elegido nuestra campaña “25 No!viembre” como ganadora en la categoría de publicidad exterior en la 12ª edición de Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social celebrado en Madrid el pasado viernes 15 de junio.

La campaña premiada se realizó para el Ayuntamiento de Zamora con motivo del Día internacional contra la violencia hacia las mujeres (25 de noviembre de 2017). Una campaña que pretendía llamar la atención sobre el grado de aceptación de cada uno de nosotros hacia el machismo que, tarde o temprano, desemboca en casos de violencia más graves.

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La violencia hacia las mujeres es más que visible. En 2017, 49 mujeres y ocho hijos de éstas fueron asesinadas. Son datos que ya no nos escandalizan.

Hola, soy Ester y trabajo en Agencia Touché. A la mayoría nos repugnan no sólo los asesinatos, sino cualquier tipo de violencia física. Pero también hay otras manifestaciones que no se ven o que están ‘socialmente aceptadas’ llamadas micromachismos. Según Luis Bonino (Psicoterapeuta y Director del Centro de Estudios de la Condición Masculina de Madrid) los micromachismos son prácticas de dominación y violencia masculina en la vida cotidiana.

En la agencia llevaban tiempo pensando en una campaña de concienciación contra la violencia de género. Al incorporarme al equipo (octubre 2017) pude formar parte de una acción que tenía como objetivo que la gente se parase a pensar. Para Touché no era la primera campaña sobre este tema. Se buscaba sintetizar el machismo tan arraigado en nuestra sociedad con un concepto fácil de entender, como son los chistes machistas. Hay estudios que demuestran que la violencia hacia la mujer y el humor están ligados. Esto no quiere decir que quienes cuentan o se ríen de un chiste machista sean maltratadores pero, en cierto modo, sí se convierten en cómplices al normalizar la vejación hacia la mujer.

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Te preguntarás qué es esto… Es fácil, consiste en que los usuarios busquen a la marca por voluntad propia porque el contenido que ofrece les resulta atractivo. Es un cambio de paradigma: antes sucedía al contrario, eran las marcas las que buscaban y perseguían a los usuarios.

Este nuevo cambio responde a la saturación del consumidor por culpa de la publicidad y, ya sabes… ¡El cliente manda!

Ahora que ya sabes qué es el inbound marketing nos centraremos en la campaña DRIP.

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“Fabricamos pintalabios, vendemos belleza”. Esta frase tan de marketing hace que los publicistas nos estrujemos los sesos para vender ideales. Llevamos mucho tiempo haciéndolo. Por eso nunca verás en la tele un anuncio de coches, de suavizante o de refrescos, si no de sensaciones, de nostalgia o de status social.

La tecnología audiovisual ayuda a construir poesía, añade una canción de Sigur Rós y ya tienes magia, sentimiento y un abanico de conceptos para algo tan cotidiano como un desayuno.

«Las cosas por su nombre» Leer más