Hasta hace poco tiempo, el fútbol era una de esas cuestiones intocables en España junto a la monarquía, la iglesia o los toros. Se podía hablar de fútbol, discutir de fútbol o enemistarse con un viejo amigo por culpa del fútbol. Hasta se podía hablar de fútbol en la cena de Nochebuena si el abuelo lo permitía, pero con reverencia, con pasión, con ese toque épico de los anuncios de Canal +, pero nunca, jamás, con humor. Imposible.
Advertimos a nuestros queridos lectores de que hoy tenemos cuerpo de Grinch. Si alguno viene buscando un poco de rollito inspiro-motivacional con olor a Upscl que sepa que hoy le vamos a dar caña.
Del dulce también se cansa uno. Y llevamos un par de añitos glaseados, rellenos de chocolate y bañados en caramelo en lo que se refiere a publicidad. Nos referimos a los John Lewis, Sainsbury, Skoda, Budweiser, Campofrío y, por supuesto, el máximo y más reciente exponente de la moda de emocionar, inspirar y hacer llorar porque sí: Lotería Nacional. Son sólo algunos ejemplos pero seguro que a la cabeza le vienen cientos (anuncios, porque las marcas quizá no las recuerde).
‘Alcaraz’, de SCPF para Banco de Sabadell
El prototipo de creativo publicitario, el que imagina un cliente cuando se le habla de creatividad. Esta imagen, real o no, nos dice que estos suelen priorizar las ideas, la originalidad o la diferenciación en sus campañas por encima de todo. Y está muy bien, pero en ocasiones, esto no gusta demasiado a quienes ponen el dinero; más preocupados por rentabilizar sus inversiones que de la genialidad de los mensajes que transmite su marca.
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La publicidad puede ser, a veces, maravillosa. Las tendencias de los últimos años caminan en esa dirección, en convertir el mensaje en algo inolvidable, por eso las agencias y los clientes no dejan de buscar la innovación, la novedad, conseguir vender el producto de una forma que no parezca que se está vendiendo nada. Se trata de motivar al consumidor a que sea él quien tome la decisión de compra.
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