Periodista y/o prescriptor

Mucho se habla de la reconversión de los profesionales del marketing al periodismo para aportar valor de marca a través del marketing de contenidos. O viceversa. De cómo los informadores tienen que rescatar de las asignaturas de publicidad y relaciones públicas conceptos cómo branding o target. Pero en Estudio Chimeno queremos llamar la atención sobre otro fenómeno comunicativo protagonizado por periodistas. El uso del informador contrastado como prescriptor para avalar, con su imagen de confianza, una campaña de publicidad.

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