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Brand, Brand y más Brand

«La Fiesta del Cine», ocasión perfecta para que el equipo de Estudio Chimeno viese la nueva película de Tom Hanks, Capitán Phillips. Palomitas, refresco y a disfrutar.

Desde el primer fotograma una marca inundaba la pantalla. El logotipo de la compañía Maersk aparecía una y otra vez: en la cubierta del barco, en los contenedores… El capitán lo nombraba continuamente. No nos lo podíamos creer ¡Tom lo había vuelto a hacer! La película se había convertido en un enorme product placement. Sin embargo, en este caso no era así, ya que la peli estaba basada en hechos reales.

Pero ya no podíamos olvidar otra película de nuestro amigo Tom: “Náufrago”. Un hito en el mundo de la publicidad, pues si hay un aspecto que recordarás por encima de todo es la marca FedEx.

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¿Sabes cuándo llega el verano?

Cuando comienzas a ver anuncios de cervezas con alta graduación en positivismo, entonces tienes que ir a comprar el bañador porque el verano se acerca.

Convertido en una tradición, son varias las marcas que dan la bienvenida al buen tiempo con un spot cocinado año tras año con los mismos ingredientes: juventud, música, algún famoso, diversión y mucha alegría. Aunque cada fabricante mantiene su posicionamiento y un carácter diferenciador.

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Periodista y/o prescriptor

Mucho se habla de la reconversión de los profesionales del marketing al periodismo para aportar valor de marca a través del marketing de contenidos. O viceversa. De cómo los informadores tienen que rescatar de las asignaturas de publicidad y relaciones públicas conceptos cómo branding o target. Pero en Estudio Chimeno queremos llamar la atención sobre otro fenómeno comunicativo protagonizado por periodistas. El uso del informador contrastado como prescriptor para avalar, con su imagen de confianza, una campaña de publicidad.

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Venía por lo del piso

Si buscas piso estás de enhorabuena. La cerveza Amstel te lo pone fácil a través de su nueva campaña elaborada por la agencia Grey.

La promoción comienza con un spot de lo más divertido donde ponen a prueba a futuros inquilinos. El resto, unos premios de lo más apetecibles: desde un año de piso gratis hasta el suministro de cerveza para 365 días. La campaña se apoya en redes sociales con un juego tipo tetris muy entretenido y en una web con un excelente diseño. Vamos… que el que no participa en estos premios es porque no le gusta la cerveza.

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